Akademie Dr. Obladen GmbH
Kategorie: Kommunikation

Öffentlichkeitsarbeit planen und gestalten

Öffentlichkeitsarbeit planen und gestalten

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Schritt für Schritt vom Kommunikationsziel bis zur Auswertung.
Konkrete Lösungen für die Kreislaufwirtschaft.
Daseinsvorsorge im Dialog mit den Bürgern.

Teilnehmer

Der Lehrgang richtet sich an Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in kommunalen Unternehmen, die Kenntnisse über Methoden und Medien der Öffentlichkeitsarbeit erweitern und an Hand von Fallbeispielen praktisch vertiefen möchten.

Nutzen

Kaum ein Laie hat eine Vorstellung davon, wie facettenreich die Themen der Kreislaufwirtschaft tatsächlich sind. Es besteht eine große Diskrepanz zwischen der Wahrnehmung der Bürger und dem tatsächlichen Aufgabengebiet der Kommunen und kommunalen Unternehmen. Daseinsfürsorge bedeutet immer, dass wir uns um die Grundbedürfnisse der Menschen kümmern. Von ihnen selbst wird diese Fürsorge, solange sie ungestört funktioniert, zumeist als selbstverständlich erachtet. Die Aufgaben in der Kommunikation und der Öffentlichkeitsarbeit bestehen darin, diesen Graben zu überwinden und die Menschen nicht nur zu informieren, sondern diese auch und insbesondere zu mehr Verständnis, Dialog, Beteiligung und Bewusstseinsänderung zu führen. Öffentlichkeitsarbeit in der Kreislaufwirtschaft unterscheidet sich deshalb elementar von der Kommunikation in freien Wirtschaftsunternehmen.
Um diese Feinheiten aufzuzeigen und das Potenzial der Kommunikation im Bereich Abfall- und Kreislaufwirtschaft zu entfalten, eröffnen wir durch die Schulung wichtiger PR- Methoden mehr Sicherheit und bieten mit fachspezifischen Beispielen die Möglichkeit, sich auch als Kommunikationsfremder in das neue Aufgabengebiet einzufinden und die bestehenden Potenziale auszuschöpfen.

Referent

Susan Djalali ist freie PR-Managerin und PR-Beraterin und spezialisiert auf die Bereiche Kreislaufwirtschaft, Ökologie, Partizipation, regenerative Energien, E-Mobility, Integration, Umweltbildung, Ressourcen, Bewusstsein, Nachhaltigkeit, Jugend und Kultur. Sie bringt über 15 Jahre Erfahrung in Prozessoptimierung, Projektentwicklung- und Gestaltung durch Kommunikation mit und setzt sich für einen vernetzten, transmedialen Einsatz von Public Relations in Kommunen, Organisationen und Unternehmen ein (Stuttgart).

Programm

S. Djalali: Dialog Aufbau einer Beziehung zum Bürger
  • Aufgaben, Potenziale und Grenzen der Öffentlichkeitsarbeit.
  • Ethische und praktische Grundlagen.
  • Daseinsfürsorge als besondere Herausforderung.
  • Die Kraft des Wortes. „Wording“ und einheitliche Sprache an Beispielen aus der Kreislaufwirtschaft.
S. Djalali: Konzeptionelles Vorgehen von Idee bis Auswertung
  • Strategien: Kommunikationsziele auf den Punkt bringen.
  • Die Beschreibung von Zielgruppen.
  • Interne und externe Kommunikation.
  • Die Botschaft in der PR.
  • Ressourcenplanung und Budgetierung.
  • Erfolgskontrolle und Evaluation.
S. Djalali: Kommunikationskanäle auswählen und gestalten
  • Medien und Kommunikationskanäle für kommunale Unternehmen.
  • Alle Instrumente der internen und externen Medienarbeit von dem Pressegespräch über Facebook bis hin zum Tag der offenen Tür.
  • Entscheidungskriterien für den Einsatz in der Kreislaufwirtschaft.
  • Merkmale einer guten Pressemitteilung.
NN: Workshop „Inhalte passend aufbereiten“
  • Verfassen einer Pressemitteilung. Botschaft. Headline. Gliederung. Versand.
  • Abwandeln des Textes für Internet, Blog und Facebook.
  • Bild und Film als Instrumente.
NN: Lösungen für kontroverse Themen
  • Fallbeispiel Gebührenerhöhung.
  • Aufbau einer Argumentationskette.
S. Djajali: Workshop „Bewusstseinsänderung Abfallvermeidung“
  • Ansatzpunkte zum Verändern von Einstellungen und Verhalten.
  • Planung von geeigneten Aktionen.

Gebühr

910,00 € zzgl. MwSt.